8:00 - 9:00

新万博(中国)体育-官方网站 营业时间周一至周五

+13151490690

致电我们预约

欧拉好猫:在复古当中打造将来

中国汽车新闻网12月1日讯 从售价只有七 、8万元的黑猫白猫 ,到最新产物欧拉好猫从长城新建的泰州工场下线,欧拉这个降生距今只有两年多的品牌正在慢慢迈上新的台阶 。

在总体新能源汽车市场都在团体向上的年夜情况下,长城欧拉品牌也最先从头调解程序、要冲破品牌建立之初的“都会代步”定位。从好猫这款车最先 ,用10.5万-14.5万元的售价,正式开启了欧拉品牌新能源产物向上冲破之路。

在全新的市场情况下,欧拉好猫将在此中负担起何种重担 ,又有哪些纷歧样的弄法?在日前长城汽车的好猫下线典礼后的沟通会上 ,长城汽车欧拉品牌总司理乔向华、长城汽车欧拉品牌营销总司理余飞 、长城汽车欧拉市场流传总监姚飞一道,向“E车汇”描绘了欧拉要做甚么,和要创造如何的将来 。

复旧将来主义将是欧拉DNA

集经典造型的传承以及潮水元素的立异于一体的欧拉好猫 ,罗致上世纪60年月经典车型的设计英华,又辅以将来科技之美的好猫,早已经依附别具一格的复旧将来主义设计理念 ,吸引了太多的眼光。

“作为中国品牌第一款复旧主义气势派头的车型,欧拉好猫在设计上融入了许多斗胆的元素,以色采撬动感不雅 ,经由过程缤纷‘猫系’外不雅亮色、内饰拼色设计,将具备年月感以及将来感的设计美学交融。”长城汽车欧拉品牌总司理乔向华先容道 。在他眼里,行将上市的欧拉好猫这款车的设计 ,很是看重细节元素和复旧与现代设计的碰撞感 。

除了了外不雅外,欧拉好猫在长城柠檬+咖啡智能双平台打造下,好猫规避了油改电、OTA填补缝隙 、三电安全隐患等问题 ,哄骗欧拉汽车成熟的技能打造靠得住的产物。

柠檬平台付与好猫极高的“延展性” ,咖啡智能则基于车内所搭载的英特尔INTEL APL Mid芯片+高通Qualco妹妹专业车载处置惩罚芯片,并预留的5G端口联合进步前辈的FOTA技能等,让好猫确保犹如iPhone同样可以及时更新 ,带给用户与时俱进的用车功效体验。

“复旧将来主义的气势派头将是欧拉品牌将来独占的DNA,而复旧在将来的审美趋向中是不成轻忽的气力 。”从事汽车市场营销事情多年,长城汽车欧拉市场流传总监姚飞发明 ,此刻的年青人愈来愈喜欢复旧的工具,“申明咱们此刻的社会缺乏经典,各人才会追寻。在汗青的长河中 ,留下来的工具必然是经典的,欧拉就是要为新世代的年青人再造经典。”姚飞对于好猫决定信念满满 。

长城汽车欧拉品牌营销总司理余飞吐露,截止欧拉好猫上市前 ,预售定单已经近5000个,与其他竞品比拟,欧拉不管技能实力照旧外不雅内饰设计 ,都拥有绝对于怪异的竞争力。可以必定的是 ,欧拉在还将会做SUV 、轿车,而今朝欧拉依附曲直短长猫和好猫这三款车正确的定位,精准的营销 ,已经经树立起了它怪异的品牌形象。

成立用户圈层深化精品形象

欧拉的标语是“新世代的人不开旧时代的车”,欧拉的野心是打造一个新品类 。“需求一直存在,市场一直存在 ,就看你有无洞察到,有无开创出细化的品类来满意它”。

今朝在欧拉的保有车主中,有约70%都是女性用户。“当你想要的越多 ,掉去的每每越多,欧拉做一个对于女性更友好的品牌没甚么欠好 。”姚飞阐发,从人口布局学看 ,2020年到2025年这个时间段将是女性用户集中涌入车市的五年,女性用户比男性用户晚进入车市1.5个周期(六到八年一个周期),女性用户比男性用户晚进入车市十年 ,从1986年到1990年出生女性用户一年超1200万 ,会在将来5年集中进入车市。“一个车厂以及一个品牌假如没法拥有女性车主,也就将丢失梗概35%到40%的前台消费者。以是欧拉成为对于于女性友好的品牌没有甚么欠好的 。”

除了了深化女性用户以外,对于于欧拉来讲 ,在将来可能营销的中央是放在文化力的设置装备摆设,跨圈层的触达,经由过程咱们本身的用户运营 ,来徐徐的把欧拉固有的车主、粉丝用户基盘逐步成立起来 。余飞先容,欧拉品牌接下来会在营销方面会制造更多声量,然后再把声量转换成销量。

将来摆在欧拉眼前最主要的工作之一就是品牌文化力的设置装备摆设。“假如本身没有文化 ,谈甚么拓圈、跨界 、联名都是虚的,起首必需本身要有品牌文化以及内在 。”欧拉在将来必然是个生态,在后续的一段时间内 ,来打造欧拉整个的生态也是总体品牌的主要事情。

作为一个降生仅两年的汽车品牌,欧拉在2020年疫情之下创造了全新的“欧拉速率”,在10月 ,不仅欧拉创销量新高 ,欧拉黑猫的单月销量也爬升至6,269辆,位列纯电车型销量排行榜总榜单第三位。由于将排名电动汽车销量的前列,而欧拉好猫10万+上的售价 ,将预示着欧拉冲破了前几款产物更偏向于性价比的特色,将欧拉品牌拉升,确立了精品电动车的市园地位 。

对于于欧拉来讲 ,此刻无疑已经经走在了一条准确的门路上。同时,也为以后的品牌提供了借鉴:找准定位,形成本身的圈层 ,用好玩会玩的立场去谋划品牌,才会成为新世代的经典。


【读音】:

zhōng guó qì chē xīn wén wǎng 12yuè 1rì xùn cóng shòu jià zhī yǒu qī 、8wàn yuán de hēi māo bái māo ,dào zuì xīn chǎn wù ōu lā hǎo māo cóng zhǎng chéng xīn jiàn de tài zhōu gōng chǎng xià xiàn ,ōu lā zhè gè jiàng shēng jù jīn zhī yǒu liǎng nián duō de pǐn pái zhèng zài màn màn mài shàng xīn de tái jiē 。

zài zǒng tǐ xīn néng yuán qì chē shì chǎng dōu zài tuán tǐ xiàng shàng de nián yè qíng kuàng xià ,zhǎng chéng ōu lā pǐn pái yě zuì xiān cóng tóu diào jiě chéng xù 、yào chōng pò pǐn pái jiàn lì zhī chū de “dōu huì dài bù ”dìng wèi 。cóng hǎo māo zhè kuǎn chē zuì xiān ,yòng 10.5wàn -14.5wàn yuán de shòu jià ,zhèng shì kāi qǐ le ōu lā pǐn pái xīn néng yuán chǎn wù xiàng shàng chōng pò zhī lù 。

zài quán xīn de shì chǎng qíng kuàng xià ,ōu lā hǎo māo jiāng zài cǐ zhōng fù dān qǐ hé zhǒng zhòng dān ,yòu yǒu nǎ xiē fēn qí yàng de nòng fǎ ?zài rì qián zhǎng chéng qì chē de hǎo māo xià xiàn diǎn lǐ hòu de gōu tōng huì shàng ,zhǎng chéng qì chē ōu lā pǐn pái zǒng sī lǐ qiáo xiàng huá 、zhǎng chéng qì chē ōu lā pǐn pái yíng xiāo zǒng sī lǐ yú fēi 、zhǎng chéng qì chē ōu lā shì chǎng liú chuán zǒng jiān yáo fēi yī dào ,xiàng “Echē huì ”miáo huì le ōu lā yào zuò shèn me ,hé yào chuàng zào rú hé de jiāng lái 。

fù jiù jiāng lái zhǔ yì jiāng shì ōu lā DNA

jí jīng diǎn zào xíng de chuán chéng yǐ jí cháo shuǐ yuán sù de lì yì yú yī tǐ de ōu lā hǎo māo ,luó zhì shàng shì jì 60nián yuè jīng diǎn chē xíng de shè jì yīng huá ,yòu fǔ yǐ jiāng lái kē jì zhī měi de hǎo māo ,zǎo yǐ jīng yī fù bié jù yī gé de fù jiù jiāng lái zhǔ yì shè jì lǐ niàn ,xī yǐn le tài duō de yǎn guāng 。

“zuò wéi zhōng guó pǐn pái dì yī kuǎn fù jiù zhǔ yì qì shì pài tóu de chē xíng ,ōu lā hǎo māo zài shè jì shàng róng rù le xǔ duō dòu dǎn de yuán sù ,yǐ sè cǎi qiào dòng gǎn bú yǎ ,jīng yóu guò chéng bīn fēn ‘māo xì ’wài bú yǎ liàng sè 、nèi shì pīn sè shè jì ,jiāng jù bèi nián yuè gǎn yǐ jí jiāng lái gǎn de shè jì měi xué jiāo róng 。”zhǎng chéng qì chē ōu lā pǐn pái zǒng sī lǐ qiáo xiàng huá xiān róng dào 。zài tā yǎn lǐ ,háng jiāng shàng shì de ōu lā hǎo māo zhè kuǎn chē de shè jì ,hěn shì kàn zhòng xì jiē yuán sù hé fù jiù yǔ xiàn dài shè jì de pèng zhuàng gǎn 。

chú le le wài bú yǎ wài ,ōu lā hǎo māo zài zhǎng chéng níng méng +kā fēi zhì néng shuāng píng tái dǎ zào xià ,hǎo māo guī bì le yóu gǎi diàn 、OTAtián bǔ féng xì 、sān diàn ān quán yǐn huàn děng wèn tí ,hǒng piàn ōu lā qì chē chéng shú de jì néng dǎ zào kào dé zhù de chǎn wù 。

níng méng píng tái fù yǔ hǎo māo jí gāo de “yán zhǎn xìng ”,kā fēi zhì néng zé jī yú chē nèi suǒ dā zǎi de yīng tè ěr INTEL APL Midxīn piàn +gāo tōng Qualcomèi mèi zhuān yè chē zǎi chù zhì chéng fá xīn piàn ,bìng yù liú de 5Gduān kǒu lián hé jìn bù qián bèi de FOTAjì néng děng ,ràng hǎo māo què bǎo yóu rú iPhonetóng yàng kě yǐ jí shí gèng xīn ,dài gěi yòng hù yǔ shí jù jìn de yòng chē gōng xiào tǐ yàn 。

“fù jiù jiāng lái zhǔ yì de qì shì pài tóu jiāng shì ōu lā pǐn pái jiāng lái dú zhàn de DNA,ér fù jiù zài jiāng lái de shěn měi qū xiàng zhōng shì bú chéng qīng hū de qì lì 。”cóng shì qì chē shì chǎng yíng xiāo shì qíng duō nián ,zhǎng chéng qì chē ōu lā shì chǎng liú chuán zǒng jiān yáo fēi fā míng ,cǐ kè de nián qīng rén yù lái yù xǐ huān fù jiù de gōng jù ,“shēn míng zán men cǐ kè de shè huì quē fá jīng diǎn ,gè rén cái huì zhuī xún 。zài hàn qīng de zhǎng hé zhōng ,liú xià lái de gōng jù bì rán shì jīng diǎn de ,ōu lā jiù shì yào wéi xīn shì dài de nián qīng rén zài zào jīng diǎn 。”yáo fēi duì yú hǎo māo jué dìng xìn niàn mǎn mǎn 。

zhǎng chéng qì chē ōu lā pǐn pái yíng xiāo zǒng sī lǐ yú fēi tǔ lù ,jié zhǐ ōu lā hǎo māo shàng shì qián ,yù shòu dìng dān yǐ jīng jìn 5000gè ,yǔ qí tā jìng pǐn bǐ nǐ ,ōu lā bú guǎn jì néng shí lì zhào jiù wài bú yǎ nèi shì shè jì ,dōu yōng yǒu jué duì yú guài yì de jìng zhēng lì 。kě yǐ bì dìng de shì ,ōu lā zài hái jiāng huì zuò SUV、jiào chē ,ér jīn cháo ōu lā yī fù qǔ zhí duǎn zhǎng māo hé hǎo māo zhè sān kuǎn chē zhèng què de dìng wèi ,jīng zhǔn de yíng xiāo ,yǐ jīng jīng shù lì qǐ le tā guài yì de pǐn pái xíng xiàng 。

chéng lì yòng hù quān céng shēn huà jīng pǐn xíng xiàng

ōu lā de biāo yǔ shì “xīn shì dài de rén bú kāi jiù shí dài de chē ”,ōu lā de yě xīn shì dǎ zào yī gè xīn pǐn lèi 。“xū qiú yī zhí cún zài ,shì chǎng yī zhí cún zài ,jiù kàn nǐ yǒu wú dòng chá dào ,yǒu wú kāi chuàng chū xì huà de pǐn lèi lái mǎn yì tā ”。

jīn cháo zài ōu lā de bǎo yǒu chē zhǔ zhōng ,yǒu yuē 70%dōu shì nǚ xìng yòng hù 。“dāng nǐ xiǎng yào de yuè duō ,diào qù de měi měi yuè duō ,ōu lā zuò yī gè duì yú nǚ xìng gèng yǒu hǎo de pǐn pái méi shèn me qiàn hǎo 。”yáo fēi chǎn fā ,cóng rén kǒu bù jú xué kàn ,2020nián dào 2025nián zhè gè shí jiān duàn jiāng shì nǚ xìng yòng hù jí zhōng yǒng rù chē shì de wǔ nián ,nǚ xìng yòng hù bǐ nán xìng yòng hù wǎn jìn rù chē shì 1.5gè zhōu qī (liù dào bā nián yī gè zhōu qī ),nǚ xìng yòng hù bǐ nán xìng yòng hù wǎn jìn rù chē shì shí nián ,cóng 1986nián dào 1990nián chū shēng nǚ xìng yòng hù yī nián chāo 1200wàn ,huì zài jiāng lái 5nián jí zhōng jìn rù chē shì 。“yī gè chē chǎng yǐ jí yī gè pǐn pái jiǎ rú méi fǎ yōng yǒu nǚ xìng chē zhǔ ,yě jiù jiāng diū shī gěng gài 35%dào 40%de qián tái xiāo fèi zhě 。yǐ shì ōu lā chéng wéi duì yú yú nǚ xìng yǒu hǎo de pǐn pái méi yǒu shèn me qiàn hǎo de 。”

chú le le shēn huà nǚ xìng yòng hù yǐ wài ,duì yú yú ōu lā lái jiǎng ,zài jiāng lái kě néng yíng xiāo de zhōng yāng shì fàng zài wén huà lì de shè zhì zhuāng bèi bǎi shè ,kuà quān céng de chù dá ,jīng yóu guò chéng zán men běn shēn de yòng hù yùn yíng ,lái xú xú de bǎ ōu lā gù yǒu de chē zhǔ 、fěn sī yòng hù jī pán zhú bù chéng lì qǐ lái 。yú fēi xiān róng ,ōu lā pǐn pái jiē xià lái huì zài yíng xiāo fāng miàn huì zhì zào gèng duō shēng liàng ,rán hòu zài bǎ shēng liàng zhuǎn huàn chéng xiāo liàng 。

jiāng lái bǎi zài ōu lā yǎn qián zuì zhǔ yào de gōng zuò zhī yī jiù shì pǐn pái wén huà lì de shè zhì zhuāng bèi bǎi shè 。“jiǎ rú běn shēn méi yǒu wén huà ,tán shèn me tuò quān 、kuà jiè 、lián míng dōu shì xū de ,qǐ shǒu bì xū běn shēn yào yǒu pǐn pái wén huà yǐ jí nèi zài 。”ōu lā zài jiāng lái bì rán shì gè shēng tài ,zài hòu xù de yī duàn shí jiān nèi ,lái dǎ zào ōu lā zhěng gè de shēng tài yě shì zǒng tǐ pǐn pái de zhǔ yào shì qíng 。

zuò wéi yī gè jiàng shēng jǐn liǎng nián de qì chē pǐn pái ,ōu lā zài 2020nián yì qíng zhī xià chuàng zào le quán xīn de “ōu lā sù lǜ ”,zài 10yuè ,bú jǐn ōu lā chuàng xiāo liàng xīn gāo ,ōu lā hēi māo de dān yuè xiāo liàng yě pá shēng zhì 6,269liàng ,wèi liè chún diàn chē xíng xiāo liàng pái háng bǎng zǒng bǎng dān dì sān wèi 。yóu yú jiāng pái míng diàn dòng qì chē xiāo liàng de qián liè ,ér ōu lā hǎo māo 10wàn +shàng de shòu jià ,jiāng yù shì zhe ōu lā chōng pò le qián jǐ kuǎn chǎn wù gèng piān xiàng yú xìng jià bǐ de tè sè ,jiāng ōu lā pǐn pái lā shēng ,què lì le jīng pǐn diàn dòng chē de shì yuán dì wèi 。

duì yú yú ōu lā lái jiǎng ,cǐ kè wú yí yǐ jīng jīng zǒu zài le yī tiáo zhǔn què de mén lù shàng 。tóng shí ,yě wéi yǐ hòu de pǐn pái tí gòng le jiè jiàn :zhǎo zhǔn dìng wèi ,xíng chéng běn shēn de quān céng ,yòng hǎo wán huì wán de lì chǎng qù móu huá pǐn pái ,cái huì chéng wéi xīn shì dài de jīng diǎn 。

新万博(中国)体育-官方网站
上一篇:为何R-TECH能让R汽车改写行业法则?